脱広告・超PR―広告を信じなくなった消費者を動かす「連鎖型」IMC

登録情報
単行本: 238ページ
出版社: ダイヤモンド社 (2009/7/3)
ISBN-10: 4478008698
ISBN-13: 978-4478008690
発売日： 2009/7/3
商品の寸法: 18.8 x 13.2 x 2.2 cm
おすすめ度： 5つ星のうち 4.4 レビューをすべて見る (25件のカスタマーレビュー)
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6位 ─ 本 > ビジネス・経済・キャリア > マーケティング・セールス > 広告・宣伝
193位 ─ 本 > ビジネス・経済・キャリア > 経営学・キャリア・MBA
195位 ─ 本 > 教育・学参・受験 > 大学・大学院

商品の説明
内容紹介
広告が効かないいまの時代にいかに消費者を動かすか。そのカギは情報が波及する仕組みをつくる「連鎖型」IMCである。数々のトレンドを作りだしヒット商品を手がけてきたカリスマPRマンによる実践PRマーケティング。

内容（「BOOK」データベースより）
「ホットケーキが脳に効く?」が話題になったわけ。夜カジ族、逆チョコ、デトックス…カリスマPRマンが教える情報伝播の仕組みづくり。洞察→説得→拡声→連鎖の4つのステップで動かない消費者を動かす、新しい実践PRマーケティング。

マーケティングとPRの実践ネット戦略

• 単行本（ソフトカバー）: 269ページ
• 出版社: 日経BP社 (2009/2/11)
• 言語 日本語
• ISBN-10: 4822247201
• ISBN-13: 978-4822247201
• 発売日： 2009/2/11
• 商品の寸法: 21 x 15 x 2.2 cm
• おすすめ度： 5つ星のうち 4.0 レビューをすべて見る
  
  

内容紹介
テレビ、新聞の広告収入の猛烈な落ち込みが示しているように、
企業が情報発信のために利用するメディアが急速にシフトしている。

利用が増えているのは、もちろん、インターネット。
ネットを活用すれば、マスメディアを経由することなく、
顧客や消費者に直接リーチでき、商品を宣伝したり、ニュースを伝えたり
実際にネットでサービスを購入してもらうことも可能だ。

ところが、多くの企業が、古い考え方をウェブに当てはめて失敗している。
お金をかけてキャンペーンサイトを立ち上げたのに、誰も見に来ない。
検索広告で見当外れの高価なキーワードを買って、無駄金を使う。
消費者をないがしろにして、サイトが炎上する。

ウェブがルールを変えたことを認識しなければ、成功はない。
本書で紹介するマーケティングとPRの法則を理解すれば、
顧客と信頼関係を築き、商品を売り、会社の知名度を上げ、
低コストで大きな成果を上げることができる。

そのための方法を、たくさんの成功事例をもとに紹介していく。


(本書で紹介するネットで成功するためのマーケティングとPRの法則)

◆マーケティングはただの広告ではない
◆PRとはマスメディアだけを対象とするものではない
◆人々は操作された情報ではなく、信頼性を求めている
◆人々は参加したいのであり、プロパガンダは求めていない
◆マスに向けたマーケティングから、膨大な数のニッチに向けた戦略へと切り替えなければならない
◆ネットでは、マーケティングとPRの間にはっきりとした境界はない